Mom & Kids Casting
ママ・キッズキャスティング
About
主婦・ママ目線の「リアルな声」で、商品の信頼をつくる
ママキャスティングは、主婦層や子育て世代のマそしてそのお子様（キッズ・ベビー）を中心に、通販番組の愛用者役やお客様の声コンテンツ、座談会などに出演するキャストをアサインするサービスです。
タレントやインフルエンサーだけでなく、生活者目線で本音を語れる一般ママや、「リアルな親の起用を含めて、商材やブランドに合うキャストを選定。
日用品、食品、美容・健康、ベビー・キッズ、教育関連など「ママが購買の主導権を持ちやすい領域」で、リアルな利用シーンや実感のこもったコメントを引き出し、共感と信頼につながるプロモーションを設計します。
こんな課題を解決
通販番組やインフォマーシャルで「実際に使っているママ」として出演してほしい
ランディングページやブランドサイト用に、ママの本音インタビュー動画をつくりたい
「本当の親子」を起用して、嘘のない自然なふれあいや食事シーンを撮影したい
お子様が実際に遊んでいる様子や、商品の使用感をリアルに伝えたい
ママ向け商品のキャンペーンで、座談会形式のコンテンツを制作したい
リアルな生活者の声も組み合わせて訴求したい
広告用ではなく「お客様の声」として、自然体のコメント素材を集めたい
単にママを集めるのではなく、以下の点まで踏まえてキャスティングします。
どんな家庭環境のママ・お子様なのか
お子様の月齢・年齢や、現在の興味関心は何か
ブランドが届けたい世界観とどこで重なるのか
Menu
提供メニュー
通販番組・インフォマーシャルの愛用者出演
テレビ通販やインフォマーシャルで、実際に商品を使っているママとして登場していただくパターンです。
いつ、どのタイミングで使っているのか
子供がどのように反応したか、気に入ったポイントはどこか
以前は何に困っていたのか
他の商品と比べてどこが良かったのか
といった「生活の中での変化」を語ってもらうことで、視聴者の納得感を高めます。
お客様の声・インタビューコンテンツ
ランディングページやブランドサイト、資料用などに使える「お客様の声」として、ママのインタビューを収録します。
撮影付きの動画インタビュー
写真撮影とテキストインタビュー
一日密着風のドキュメントタッチ
など、商材や媒体に合わせた表現方法をご提案します。
ママ座談会コンテンツ
複数名のママに集まっていただき、座談会形式で本音を語ってもらうコンテンツです。
日常の悩みやモヤモヤを共有する中で、商品やサービスがどう役立つのか
子供たちが実際に商品を触っているときの、生のリアクション
「本当はここが気になっていた」など、個別インタビューでは出てこない声
を引き出し、動画や記事としてまとめていきます。
SNS・ショート動画用のママ出演コンテンツ
リール動画やショート動画など、SNS向けのコンテンツにママ目線を取り入れるパターンです。
子育てや家事のワンシーンの中で商品を自然に登場させる
「ママのひと言」で共感を生むショートクリップを量産する
といった形で、広告では届きにくいリアルな生活感を伝えます。
Cast type
キャストタイプのイメージ
ママキャスティングでは、次のようなタイプのママ・キッズを中心にアサインします。
〔ママ・ライフスタイル〕
共働きで忙しいワーママ
郊外在住で車移動が多いママ
都心在住で時短勤務、リモート勤務のママ
〔キッズ・親子〕
共働きで忙しいワーママ
0歳〜未就学児のベビー・キッズモデル
小学生・中学生のキッズキャスト
など、商材やブランドのターゲットに合わせて、年齢や家族構成、ライフスタイルの近いキャストを選定します。 「こういうタイプの親子に届けたい」というイメージだけお伝えいただければ、こちらで候補を整理してご提案します。
Feature
マスデジタルのママキャスティングの特徴
01.
生活者目線と演出目線の両立
単に「リアルなママの声」を集めるだけでは、コンテンツとして伝わりにくい場合もあります。マスデジタルでは、
・話してもらう順番やテーマ
・共感が生まれやすいエピソードの引き出し方
・子供の自然な表情を引き出す撮影環境づくり
・編集で強調すべきポイント
などを設計しながら、「生活者としての本音」と「伝えるべきブランドメッセージ」のバランスを取っていきます。
02.
通販・動画・ショートドラマと組み合わせた設計
テレビ通販、ショートドラマ事業「サンナナ」、動画制作チームとの連携により、
・通販番組内の愛用者出演
・ショートドラマの一部でママが登場する構成
・ブランドムービーの中でママの声を差し込む
など、他の映像施策との一体設計が可能です。
03.
ブランドトーンとリスクを考慮した
キャスティング
ママのリアルな本音は魅力である一方、
・過度な煽りや不安喚起になっていないか
・誤解を招く表現や、特定の層を傷つける見え方になっていないか
・お子様の安全や労働基準法に配慮した撮影ができているか
といったリスクにも配慮が必要です。
事前のヒアリングを通じてブランドトーンを共有いただき、その範囲の中で安心して使えるコメントと演出を設計します。
Flow
ご依頼から実施までの流れ
STEP.1
ヒアリング
以下の項目をお伺いします。
・商材ジャンル
・ターゲットと想定しているママ像
・制作したいコンテンツの形式（通販、インタビュー動画、座談会など）
・利用媒体（テレビ、Webサイト、SNSなど）
・ご予算感、スケジュール
STEP.2
企画・キャスティング方針のご提案
ヒアリング内容をもとに、以下を整理し方針としてご提案します。
・コンテンツの企画案
・必要なママの人数
・年齢、家族構成、ライフスタイルのイメージ
・撮影方法や尺のイメージ
STEP.3
候補ママのリストアップ
企画内容とターゲットに合うママをリストアップし、プロフィール情報とともに候補をご提示します。
STEP.4
撮影・インタビュー実施
合意したキャストと企画にもとづき、撮影や座談会、インタビューを実施します。
当日は、話しやすい雰囲気づくりや、お子様のケアも含めてサポートします。
STEP.5
編集・納品
目的の媒体に合わせて編集し、動画やテキストコンテンツとして納品します。
必要に応じて、ランディングページ構成やSNSでの見せ方のアドバイスも行います。
Target
こんな企業・ご担当者さまに
ママ向け商材のプロモーションで、リアルな生活感を伝えたい
通販番組やインフォマーシャルに、愛用者としてママを出演させたい
子役タレントではなく、本当の親子の自然なやりとりを動画で見せたい
インフルエンサー施策だけでは、生活者のリアルな声が足りないと感じている
ママ座談会コンテンツをプロモーションにもリサーチにも生かしたい
こうしたニーズをお持ちの企業さまに、ママキャスティングは特に適したサービスです。
料金・条件のイメージ
料金は、以下の要素によって変動します。
起用するママの人数
撮影日数や場所
コンテンツ形式（通販出演、インタビュー動画、座談会など）
利用媒体と使用期間
キストのみか、動画制作まで行うか
まずは「どのようなママに、どの媒体で、どんな内容を話してもらいたいか」をお伺いしたうえで、現実的なプランと概算費用をご提示します。
FAQ
