1. はじめに：「なんとなく」で進めると後から困ることが多い

スケジュールが合わなかった、二次利用の交渉で追加費用が発生した、企画の方向性とキャラクターが合わなかった——これらの多くは、事前に決めておくべきことを整理しておけば防げた問題です。

① 「何のために」「どこで使うか」を明確にする

目的の例

・SNSでの認知拡大（ショートドラマ・Reels）
・テレビ通販番組での商品紹介
・企業イベントのステージ盛り上げ
・WEB動画・インフォマーシャル制作

フォーマットの例

・縦型（スマホ視聴前提）か横型か
・1〜3分の短尺か、10〜30分の長尺か
・生放送か収録か

目的とフォーマットが決まることで、候補芸人の絞り込みが進みます。

② キャラクターの「方向性」を決める

テンポ・ツッコミ型：
テンポ良いトークと鋭いツッコミでリード → バラエティ感の強い動画・イベント

あるある・共感型：
日常のリアルな「あるある」で笑いをとる → ターゲットの生活に近いドラマ・レビュー

ものまね・特技型：
特定の芸で瞬間的なインパクトを出す → 冒頭フック・ラジオ広告

MC・進行型：
笑いより場のコントロールが得意 → イベント進行・トークショー

③ 二次利用の範囲を事前に取り決める

収録・撮影後に「やっぱりSNS広告にも使いたい」と思っても、事前に契約していない場合は追加交渉が必要です。

確認すべき項目

・使用媒体：SNS投稿・SNS広告・テレビCM・WEBサイト・ECサイト・店頭サイネージなど
・使用期間：何ヶ月間・何年間使用できるか
・使用地域：国内のみか、海外も含むか
・改変の可否：トリミング・テロップ追加・字幕付けなどが可能か
・独占利用の有無：競合他社への出演制限があるか

「想定している使い方をすべてリストアップし、契約書に明記する」が原則です。

④ 「ブリーフィング」の内容を準備する

ブリーフィングに含めるべき内容

・ブランド・商品の概要と世界観
・ターゲット層
・起用の目的（笑いをとる・商品を自然に紹介するなど）
・出演企画の流れ・台本
・台詞に含めてほしい要素
・NGワード・NGトーン

事前共有で、当日の修正回数が減り撮影がスムーズになります。

⑤ スケジュールと予備日を早めに確保する

スケジュール確保のポイント

・希望日の2〜3ヶ月前に候補をリストアップしブッキング打診を開始
・第一候補日だけでなく予備日を2〜3パターン用意
・事務所への連絡は早めに、企画概要を明示した状態で
・当日のスケジュール（集合・リハーサル・本番・解散）を事前に明示

2. 起用前チェックリスト

① 目的・フォーマットの確認

・起用の目的が明確か
・使用する媒体・フォーマットが決まっているか

② キャラクターの方向性

・どんなタイプの芸人に出てほしいか決まっているか
・ブランドの世界観に合うか確認したか

③ 二次利用の取り決め

・使用媒体・期間・改変可否をリストアップしたか
・契約書に明記するよう依頼したか

④ ブリーフィングの準備

・ブリーフィング文書を用意したか
・NGワード・NGトーンを明示したか

⑤ スケジュールの確保

・希望日の2〜3ヶ月前に調整を開始したか
・予備日を複数用意したか

3. まとめ：「決めておくこと」が多いほど、当日はスムーズになる

事前に決めておくべき5点——目的・キャラクター方向性・二次利用・ブリーフィング・スケジュール——を丁寧に準備することで、当日のトラブルは大幅に減らせます。

マスデジタルでは企画の整理から候補芸人の提案、契約・当日のサポートまで一体でご支援しています。お気軽にご相談ください。